‘264 청포도 와인’의 발명         저자국립안동대학교 대학원 민속학과 4단계 BK21교육연구팀 기획 | 오유진 지음   판형|쪽문고판 | 140쪽   발행일2025년 2월 28일   ISBN 978-89-285-2086-2 (93380)   비 매 품   이 책은 264 청포도 와인을 문화의 표현 수단이자 기호가 담긴 소비재로 보고, 그 상품화의 사회문화적 맥락과 의미를 분석하고자 한 것이다. 이 책에서 다루는 264 청포도 와인은 지역 출신 저항시인의 문학작품에 역사적 근거를 두고 새롭게 만들어진 것으로, 안동 출신 시인 이육사와 그의 시 <청포도>에 묘사된 고향의 모습을 활용해 상품화한, ‘문학작품의 이미지를 활용한 재현적 상품’이다. 소비재에는 문화적인 범주와 원리를 표현하는 코드와 기호가 함축되어 있고, 따라서 문화상품인 264 청포도 와인의 개발과 생산, 소비는 문화적인 것이다. 이를 분석하기 위해 264 청포도 와인의 개발에 부여된 여러 층위의 사회문화적 의미를 세분화하여 살펴보았다. 지역 출신 민족시인의 시를 활용하여 어떻게 상품을 개발하였으며, 그 속에 사회문화적 의미가 어떻게 부여되었는가를 살피고자 하였다. 또한 문화상품은 어떠한 사회문화적 흐름과 맥락에 따라 개발되며 그 상품에는 어떠한 의미가 기호화·이미지화되는지, 그렇게 개발된 상품은 어떠한 기호로 소통되고 전달되는지를 분석했다. 이미지를 클릭하면 더 큰 이미지를 볼 수 있습니다 머리말 제1장 와인 상품화의 문화 읽기 1. ‘264 청포도 와인’을 주목하는 이유 2. 지역문화상품의 연구 동향 3. 와인 상품화를 보는 눈 제2장 와인 상품화에 수용된 세계화의 영향 1. 세계화에 따른 한국 주류시장의 변화 2. 주종 선택에 수용된 세계화의 영향 3. 상품 디자인에 수용된 세계화의 영향 제3장 와인 상품화에 부여된 민족주의 1. 이육사의 독립운동과 시작(詩作) 활동 2. 작명방식과 양조법에 소환된 저항정신 3. 상품명의 세분화를 통한 민족주의 이미지 다양화 제4장 와인 상품화에 부여된 지역주의 1. 안동의 역사문화적 배경과 지역 정체성의 상품화 2. 지역 대표인물로서 이육사의 위상과 그 상품화 3. 와인 6차산업화를 통한 지역활성화 시도 제5장 와인 상품화에 부여된 문중의식 1. 안동지역 진성이씨 문중의 위상과 영향 2. 문중의식과 결합된 와인 상품화 제6장 와인 상품화 과정과 그 문화적 맥락 1. 상품화에 표현된 의미와 그 문화적 맥락 2. 상품화에 숨겨진 의미와 그 문화적 맥락 제7장 와인 상품화에 담긴 다층적 의식 참고문헌 찾아보기 오유진 吳宥珍, OH YUJIN｜국립안동대학교 대학원 민속학과 국립안동대학교 민속학과를 졸업한 후, 같은 대학교 대학원 민속학과에 진학하여 문학석사 학위를 받았다. 국립안동대학교 대학원 민속학과 4단계 BK21교육연구팀에서 수학하며, 국립안동대학교 민속학연구소의 연구원으로 활동했다. 현재는 국립인천해양박물관 유물관리부 연구원이다. 지역문화상품 개발과 상품화 과정의 사회문화적 맥락, 다층적 의미에 주목하고 있다.